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把设计思维带入公益世界
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 艾迪伊欧的设计师正与加纳当地人进行访谈，以了解他们的需求
7 C( n4 V9 ?. ?8 n1 d 过去20年间，设计公司艾迪伊欧（IDEO）帮助过诸如苹果、福特、美国银行等公司开发新的产品和服务。现在，这家位于加州帕洛阿尔托（Palo Alto）的公司成立了一个非营利分支，将其创新方法带进慈善业界。
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作为新的慈善努力，早在2011年10月，IDEO.org正式启动，并独立于公司近些年的非营利工作。
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3 H5 {" A2 f! r 派翠丝·马丁（Patrice Martin），IDEO.org的创意总监说，艾迪伊欧设计思路的起点是尽可能多地了解产品的最终用户——他们的生活、他们的需要、他们的愿望——而非建立一个有关用户需求的假设。往往，公司或机构从可行性开始思考的过程，但她认为，“除非你所创造的东西是设计所针对的人群真正渴望的，否则就毫无意义。”, Y; \: x8 P9 k+ C0 g9 j, K- `% v
# h2 D0 t% [8 h/ J: ` “更有尊严”% {6 ~, V, v4 g2 O9 e0 T
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去年，这家设计公司开始为一家在伦敦的公益组织“城市贫民饮水和卫生（Water & Sanitation for the Urban Poor）”与联合利华开发一项业务，这项业务为加纳的城市居民提供新的卫生产品和服务。在来到这个西非国家进行考察期间，公司的顾问们与多种类型的潜在用户进行访谈，比如妇女、户主、教师、劳工、老人、残障人士等。
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据“城市贫民饮水和卫生”组织的项目协调员安迪·那拉科特（Andy Narracott）所说，这些顾问们询问了一长串问题。9 D6 f/ z' l4 t& d4 K. o* r8 V
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其中一些问题非常私人化：他们的家庭挣多少钱，他们做什么工作，家中住多少人，家里有没有厕所，他们现在购买什么卫生产品或服务等。* _( H. U& Y4 M% y
* G. H+ B5 L8 v: e 有一位接受访谈的妇女甚至问她的访谈员：你为什么要大老远从你的国家来了解我家厕所？' A7 w+ Q% f7 T% E6 F( c0 K- X& a
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那拉科特说，大多数公益组织也许会这样回答：“因为厕所对你的健康有好处，而我们愿意来帮助你。”2 I) n# @" H) c8 m9 `' e
( I! l' T9 T5 R2 q' z; j( u& ? 相反，他说，顾问之一回答这位妇女，他们是和联合利华公司一起来的，他们想创造一种人们会很乐意购买的卫生用品，而且也能改进人们的健康。
) }* s1 k1 e' X3 p5 {0 m9 P5 F “在我看来，这样做比传统的（公益界的）方法提供了更多的尊严。”那拉科特说。
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测试创意: m1 z V/ L5 f0 y* o: Y8 R" l4 i% p
1 ~' Z6 e1 F; J: z" x 在掌握了客户的需求后，艾迪伊欧开始编排选项，开发样品以供测试。- N) u# Z. W# ?4 Z) x
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IDEO.org的马丁（Martin）说，“这并不一定是准备进入市场的解决方案。相反，这是某种看起来像是我们尝试创造出来的经验。我们收集用户的反应。我们看有用的是什么，没用的是什么。然后我们在这个基础上再工作。”8 r: q- S: a: u" b" k
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在若干轮的重复后，艾迪伊欧为加纳的这个项目开发了一种便携式厕所。“城市贫民饮水和卫生”组织现在正在运行一个为期六个月的服务测试，出租这种厕所，并每周收取费用以回收废弃物。试运行从20名客户开始，他们第一个月的服务是免费的。测试开始两个月后，全部20名客户都同意购买这种服务，通过公益组织的努力又介绍了更多的客户。/ R% P2 A) f8 t0 B( E: ?# q# W* ~$ n
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那拉科特说，这种测试项目为他的小组提供了很有价值的财务信息，可以用来为这项服务开发商业模式。! t6 H; j5 x2 }/ A5 M
( X8 @% r1 [" I' b 培育天赋9 @0 C/ _0 T* \. f
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IDEO.org启动了一项伙伴计划，以在公益界推广公司的设计方法。
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在11个月期间，伙伴们——5人来自公益界，3人来自艾迪伊欧——将一起在IDEO.org为公益界设计产品，包括农业、金融服务、健康，以及其他领域。
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这个主意是希望公益界的伙伴们能够带着新的技能回到慈善业界，而艾迪伊欧的人则能带着对公益界问题的新理解，回到自己的公司。* }$ ~" }3 ^& T2 n$ W
& A) s! Y1 X; b, y% J “我们把设计与社会部门整合在一起了，”马丁女士说，“我们看到那些正在解决最棘手的挑战的人们如何工作，而我们带来一些在这个世界上最好的创意，然后我们把二者结合起来。”7 G5 F0 F( E! R3 v/ o; U6 n6 g
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深入了解：想了解如何在自己工作中应用艾迪伊欧设计原则的慈善组织，可以免费下载“以人为本设计工具集”，由在发展中国家工作的国际援助小组原创撰写。此外，开放艾迪伊欧（OpenIDEO）是一个在线的平台，人们可以合作开发新的创意来解决困难的社会议题。（尼克尔·瓦雷斯Nicole Wal lace/文）& C# O% \) ?2 {5 A3 \+ S6 u
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发表于 2013-3-21 11:09
